Retailnieuws kwam met een bericht waar meteen mijn oog op viel. Het woord schoen kwam er in voor: Sole Society: schoenensite met aankoopverplichting. En het woord aankoopverplichting. Ook geen alledaagse. Ik zag het meteen voor me. 

“Heb je al weer nieuwe schoenen?!” “Ik kon er niets aan doen, ik heb een aankoopverplichting…” Sole Society is een website waarop abonnees voor een vast bedrag elke maand een paar schoenen mogen uitkiezen. Doet je dat ergens aan denken? ECI! De boekenclub. Als je niet op tijd bestelde werd je met een aantal willekeurige boeken opgezadeld. Met de nadruk op willekeurig. Want voor ECI was dit natuurlijk een hele slimme manier om van de ‘niet zo best-sellers’ af te komen.

Dus nu een schoenensite die dit gaat doen. Ben benieuwd. Leden van de site krijgen op basis van hun persoonlijke voorkeur elke maand een aantal schoenen aangeboden voor $ 49,95. De site richt zich op de VS en Canada. Ik kan me zelf even niet meer herinneren wanneer ik voor dit bedrag een paar schoenen heb gekocht. Het bedrag bestaat toch al gauw uit een combinatie van de cijfers 1, 2 en 3 (en daar is best lekker mee te variëren).

Wanneer er geen keuze wordt gemaakt krijgt de klant een willekeurig paar schoenen toegestuurd, dat is afgestemd op de persoonlijke voorkeur van de consument. Ah, Russisch roulette voor gemiddelde schoenenfetisjist. Dood eng. En het zou mij zeker gebeuren. Want het overkomt mij nu al vaker dan me lief is dat ik iets had moeten ruilen, maar ineens is de ruiltermijn van twee weken al weer verstreken. Voor mij is het dus niets zo’n systeem, maar het geeft wel aan wat er op het gebied van online verkoop gebeurt. Des te meer reden om weer eens stil te staan bij de meerwaarde van het kopen in een winkel. Keuze, advies, persoonlijk contact, sfeer, pasgemak en niet te vergeten; de lol van het winkelen zelf zijn nog altijd belangrijke troeven van een fysieke winkel. De winkel biedt dingen die online niet biedt en daar moet je als winkel je voordeel mee doen.

www.solesociety.com