Soms is het ongelofelijk hoe snel de ontwikkelingen elkaar opvolgen. In de vorige post besprak ik nog de eerste stappen van GAP op het gebied van Foursquare. Inmiddels heeft de kledingketen haar strategie doorgezet met een actie op Facebook Places.

Het kan best zijn dat je nog nooit van Facebook Places hebt gehoord. Dit is namelijk een recent gelanceerde functionaliteit van Facebook in de U.S. en ook nog niet beschikbaar voor Nederlandse Facebook gebruikers. GAP was dan ook het eerste merk dat Facebook Places heeft ingezet. De kledingbranche aan de andere kant van de plas is dus erg actief op het gebied van social media!

Het principe van Facebook Places is hetzelfde als Foursquare, echter zonder de leuke game-elementen als mayorships, badges en punten die je kunt verdienen met inchecken en het achterlaten van tips voor anderen. Het inchecken op locaties blijft dan over. Deze locaties kun je zien op je mobiele Facebook app en werkt, net als bij Foursquare, via GPS. Door een locatie te ‘liken’ check je in op deze locatie.

Je kunt zo eenvoudig aan vrienden laten weten waar je bent en je status updaten. En dus een locatie-gebaseerde actie doen op desbetreffende locatie zoals GAP deed. De eerste 10.000 mensen die dit bericht lieten zien kregen een gratis jeans of 40% korting op een ander artikel.

Groot succes

Binnen no-time was GAP (verspreid over meerdere vestigingen) door de voorraad jeans heen. Binnen een paar uur was de actie afgelopen en mensen stonden vanaf 8 uur ’s ochtends al in de rij. De actie was overigens niet aangekondigd, niet in de winkels en ook niet via advertenties op Facebook. Het enige nieuws dat hierover verscheen was een kleine berichtgeving op de Facebook page van GAP.

In Nederland zitten we inmiddels op 3,2 miljoen Facebook leden en naar verwachting zal Places op binnen afzienbare tijd geïntroduceerd worden. Tegen die tijd zal ik er weeraandacht aan besteden. Wellicht is het interessant alvast na te denken wat Facebook Places voor jouw winkel kan betekenen.