Met de feestelijke Kerstmaand voor de boeg trekt H&M weer alle aandacht naar zich toe. Vanaf volgende week dinsdag is de Lanvin for H&M collectie te koop en nu al is de hype gigantisch. In spannende spotjes op TV wordt de consument al vast lekker gemaakt en zo ongeveer alle toonaangevende modejournalisten hebben in artikelen of columns in de meest uiteenlopende titels al aandacht aan dit unieke fenomeen besteed. Extra pikant tintje dit keer is dat Nederlander Lucas Ossendrijver natuurlijk verantwoordelijk is voor de mannencollecties bij Lanvin en dus ook voor de mannenstukken in de Lanvin for H&M collectie. Hij legt in interviews omstandig uit dat Lanvin geen goedkope collectie voor H&M gemaakt heeft maar dat H&M de luxe van Lanvin in huis gehaald heeft. Maar dan wel voor een betaalbare prijs en blijkbaar kan dat als je alles maar niet in Italië of Frankrijk laat maken. Met de kwaliteit is niets mis en sommige stukken zijn, volgens Lucas Ossendrijver, zeker net zo goed als die van Lanvin zelf ook al kosten die dan minstens vijf keer zo veel.

Anyway, H&M en Lanvin doen het voor de publiciteit en zijn nu al geslaagd in hun missie. De klanten zullen dinsdag bij de H&M filialen voor de deur liggen en met Kerst zal er bij heel wat etentjes met een echte Lanvin gekoketteerd worden. Heerlijk en het bewijs dat de klant graag mode wil kopen als het maar aantrekkelijk en bijzonder gemaakt wordt. Daar kan iedere ondernemer iets van leren. De markt wordt overspoeld met meer van hetzelfde terwijl de consument keer op keer aangeeft ook in te zijn voor iets anders. Laten we massaal op zoek gaan naar die “andere” collecties en op die manier de mode en de aankopen stimuleren. H&M geeft in ieder geval het goede voorbeeld.