Iedereen praat over authenticiteit en de noodzaak je te onderscheiden. Ik ben het daar ook mee eens. Ik wil zelf eigenlijk ook nergens bijhoren en vaar graag op eigen kracht. Dat geloof ik tenminste zelf. Maar het is scary als je op straat rondloopt en de parallellen ziet tussen mensen en groepen mensen. Hoe uniek zijn we nou helemaal met onze kledingstijlen? Niet dus! Als je het boek Exactitudes van Ari Versluis & Ellie Uyttenbroek erop naslaat, wat ik aanraad, dan zie je wat ik bedoel.

Ja, ik hoor het de consument al zeggen: “Jullie modewinkels en stylisten hebben vast als doel iedereen in dezelfde kledingstijlen te laten lopen.” Maar nee, de modebranche doet echt haar uiterste best om iedereen uniek over straat te laten gaan. Maar ofwel jij en ik willen gewoon ergens bijhoren en apen dus graag na, ofwel het lukt gewoon niet om die echte verschillen in de persoonlijke kleedstijlen aan te brengen. De branche doet er echt alles aan om mensen in een bepaalde outfit te hijsen, maar het effect is op straat nauwelijks waarneembaar. Wat natuurlijk jammer is. Misschien praten we gewoon een beetje te veel over doel- en focusgroepen; we redeneren soms bijna het hele modebeeld klinisch dood.

Het is absoluut ideaal om mensen persoonlijk te adviseren, ze te coachen naar een kleedstijl met een persoonlijke twist. Lukt dit minder goed, dan zal je met referentiegroepen en presentaties creatief te werk moeten gaan. Trends uitleggen en voorschrijven, om zo een statement te maken dat er weer wat nieuws is, heeft zeker z’n nut. Maar laten we vooral proberen te voorkomen dat jouw klanten op een pagina in Exactitudes belanden. Dus geen Auntie Never Ever, Violet Virus, New Skool, Yummie Mummies, Holly Hobbies, Flexmanagers, Gayos, Bears, Yupstergirls, Juffers, Volunteers of …? Bekijk dat in dat geweldige boek!

Klanten moeten gelukkig zijn, mogen ook best na-apen, maar een beetje meer verschil in 2012 zou wel cool zijn! Maak jij het verschil?

Twitter Harry_Bijl