Onlangs was ik in Londen en vlak daarna in Milaan. Shoppen en etalages kijken in de ene stad, designweek in de andere. Een leuke gelegenheid om de overeenkomsten en de verschillen tussen deze twee Europese wereldsteden eens naast elkaar te zetten!

In het vliegtuig bedacht ik al wat verschillen, om eens te kijken of mijn vooroordelen waar zouden zijn. Wat me bijvoorbeeld altijd is opgevallen in de lente in Londen: Engelse meiden verschijnen bij het eerste zonnestraaltje meteen heel zomers (=vrij bloot) op straat. Ik vroeg me af of dit weer zo zou zijn, en hoe dat in Milaan zou zijn.

Start zomer vs. einde winter

Nou was het een prachtige aprildag in Londen, en later die week wat tegenvallend weer in Milaan, maar de temperaturen waren ongeveer gelijk, zo rond de 14 graden. Inderdaad liepen heel veel Engelse meiden met blote benen, blote armen, dunne hemdjes, grote zonnebrillen… Daarentegen waren de Italiaanse dames goed ingepakt, met winterjas en grote sjaals (maar wel met grote zonnebrillen…).

Maar wat in Londen nog meer opviel, was dat de meest zichtbare trend in winkels en op straat de romantische, lieve meisjeslook is, met bloemen en pastelkleuren. Deze trend was in Italië totaal onzichtbaar, daar waren de dames veel meer elegant en sophisticated gekleed. Minder dessins, meer luxe materialen. Het bekende verschil tussen de funky meid en elegante dame...

(eerste en derde foto: Londen, tweede en vierde: Milaan)

Het grootste verschil kwam ook al snel aan het licht: de Engelse meiden zijn een stuk blonder en bleker dan hun Italiaanse mede-Europeanen, die – ondanks hun donkerde huid en haar – voor gedemptere en donkerdere kleuren kiezen.

En daar kwam ook meteen de grote overeenkomst tevoorschijn:  ze lappen allebei al die Hollandse regeltjes – over wat mooi met wat zou staan en wat juist niet – volkomen aan hun ballerina’s!

Beter draag je gewoon wat bij je stijl past, wat je graag aantrekt, wat je mooi vindt; dan kom je overal met overtuiging mee weg!

Marijn Obertop heeft zich gespecialiseerd in trendnavigatie. Trendnavigatie is het navigeren door tendensen, het selecteren welke trend van belang is voor welke doelgroep. Het vertalen en dan toepassen van de trendprognoses voor specifieke doelgroepen en collecties. Check haar werk op: www.marijnobertop.nl.

Marijn werkt veel samen met Christine Boland, trendconsultant en analist. Samen maken ze onder meer kleur- en trendprognoses, die gepresenteerd worden in boeken en tijdens lezingen. Check haar site: www.christineboland.nl.