De iPad speelt in op de verschillende behoeften van de digitale lezer. Overzichtelijk bladeren van pagina naar pagina, extra geluidseffecten en het afspelen van filmpjes tussen de teksten door. Het gemak van vijf magazines in één bij je dragen is een opluchting voor de schouders.

Magazines voelen dit in de oplagen en voor retailers en merken wordt het steeds minder aantrekkelijk om in tijdschriften te gaan adverteren. Adverteren op een iPad lijkt simpelweg effectiever. Tijdschriften kijken naar creatieve oplossingen hiervoor: hoe kunnen zij weer belangrijker worden voor de consument dan de iPad?

De Italiaanse Vogue heeft een geweldige uitkomst geboden die een iPad niet kan bieden. Bij het nummer van september 2010 zat een 3D bril. De cover van het tijdschrift kreeg hierdoor een extra dimensie. Het hondje lijkt uit het tijdschrift te springen en de details van kleding komen veel meer tot leven. Daaraan vast heeft de Vogue nog een extra fotoshoot besteed aan het tot leven brengen van beeld, iets wat de iPad niet op deze manier kan tonen.

Als adverteerder kan hier goed op worden ingespeeld. Om een merk of organisatie nog meer naar voren te laten komen is het vanaf nu mogelijk om 3D te adverteren. Zeker is dat deze manier van adverteren niet onopgemerkt blijft bij de consument. Het ziet er dus naar uit dat de tijdschriften een slag terug slaan en ik hoor de iPad-hersenen al kraken.