Eerlijke mode, we komen er niet onderuit. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) dringt op de agenda en is voorbij de kinderschoenen. Als idealist juich ik dit toe, want ik vind het behoud van milieu en het belang van mens en dier erg belangrijk. Goede arbeidsomstandigheden, geen kinderarbeid en kleding die met verantwoorde materialen is geproduceerd. Mode die je zonder schuldgevoel kunt kopen.

Enkele duurzame kenners bewandelen al een tijdje de weg van sportieve en eerlijke mode, zoals Wilma Mulder en Jeannette Ooink van Awearness Fair Fashion en Roosmarie Ruigrok, de oprichtster van Clean Unique. En vooral Marieke Eyskoot, bekend door haar inzet voor Schone Kleren Campagne (SKC) en de oprichting van MINT, een lifestyle segment met verantwoorde mode en producten tijdens de Modefabriek.  

_{Foto: Nina van Ewijk}

Bewuste leefwijze

Een duurzame toekomst draait om een continue proces van verbeteringen op het gebied van mens en milieu. Uiteindelijk levert dit een stabielere economie en een schoner milieu op. Ongeveer twee miljoen volwassen consumenten streven een bewuste levenswijze na, berekende onderzoeksbureau MarketResponse aan de hand van 1.702 Nederlanders van achttien jaar en ouder in het derde kwartaal van 2011.

Beter loon

Dit betekent dat ruim elf miljoen volwassen mensen geen bewuste leefwijze hebben. En dit begrijp ik niet, want het gaat om een schone toekomst van onze nakomelingen. Daarbij heeft toch ook ieder mens recht op een genoeg loon voor een goede maaltijd en onderwijs? In Nederland werken kledingmerken samen met Fair Wear Foundation, Made-By en Business Social Compliance Initiative aan verbeteringen in de mode-industrie in de lagelonenlanden. Net zoals SKC en vakbond CNV international.

Afval en ethiek

Ook schrijfster Ilse C. ten Berge zegt in haar boek ‘People, Planet, Profit & Prophecy’: “Duurzame productontwikkeling is van groot belang om de groeiende afvalberg terug te dringen en onnodige energieverspilling en milieuschade te voorkomen”. Ten Berge onderschrijft het sociale aspect als volgt: “Duurzaam ondernemen op ethische grondslag gaat niet samen met de productie van goederen in landen waar kwesties als uitbuiting van werknemers en dwang- en kinderarbeid nog aan de orde van de dag zijn.”

Verantwoording

Alle commerciële en luxe modelabels ontkomen uiteindelijk niet aan deze te nemen sociale en milieu verantwoording. Ik begrijp alleen niet waarom het voor luxemerken zo moeilijk is een milieu- en fairtrade beleid te voeren, want er zit genoeg financiële speling bij merken zoals Ralph Lauren en DKNY. Sinds november 2011 streven de brancheorganisaties MODINT, CBW-Mitex en Vereniging van Grootwinkelbedrijven in Textiel gezamenlijk transparante en eerlijke mode na over de hele keten in Nederland.

Informeren 

Informeer bij jouw leverancier wat zij aan maatschappelijk verantwoord ondernemen doen. Juist de consument is gebaat bij deze informatie. Mochten er vragen komen over het MVO-beleid van jouw merken en weet jij niet wat deze doen, dan is de kans groot dat de klant online gaat informeren. In de meeste gevallen ben jij die potentiële koper kwijt. Eenmaal over de drempel kun je jouw klant met kennis over MVO en het verhaal achter het merk inspireren. 

Yildiz Celie is freelance journalist mode en duurzaamheid. Voor FashionUnited is zij actief als verslaggever duurzaamheid en schrijft zij maandelijkse een SWOT-analyse over een duurzaam initiatief. Ook schrijft zij trendanalyses voor retail magazines Vrouwenmode en Kindermode van BlauwMedia. Daarbij is zij journalist voor het Noordhollands Dagblad. In samenwerking met De Betere Wereld ontwikkelde zij in 2010 een fair fashion dossier. Een overzicht kun je vinden op www.yildizcelie.com.