Toen wij een aantal maanden geleden begonnen met ons PR-bedrijf, Brand Revolution, hadden wij een heel duidelijk beeld voor ogen hoe ons bedrijf eruit moest zien. Wij moesten hoe dan ook boven de gevestigde orde uitsteken en het liefst met kop, schouders en fabulous high heels. Maar hoe pak je dat aan? Wij kwamen er al snel achter dat je daarvoor niet de standaard wegen moet bewandelen. What to do? Aangezien killer heels niet geschikt zijn om op te lopen, besloten wij lekker te gaan zitten bij bar/restaurant Bo Cinq – onder het genot van een heerlijk glas wijn, om onze creatieve gedachten helemaal los te laten gaan.

Noodzaak was dat ons pas opgerichte bedrijf en de fashionmerken die we vertegenwoordigen eruit zouden springen en niet zouden verdwijnen in de massa. Wij kwamen op het idee om gebruik te maken van de dingen die we op dat moment tot onze beschikking hadden: sneeuw, ijs, kou, weinig budget en goede connecties. Zo werd onze eerste PR-stunt een feit: ‘Fashion show on ice’. Het plan was om het natuurijs op de Amsterdamse grachten te gebruiken als catwalk. Dus hadden wij onszelf voor de grote taak gezet om binnen 2 dagen een complete fashionshow met 20 modellen te organiseren – voordat het zou gaan dooien. Een hele uitdaging! Bloed, (bevroren) zweet en tranen heeft het gekost, maar het is ons gelukt!

Wat ons betreft gaat het niet zo zeer om de ‘fashionshow on ice’ – die overigens dankzij de ludieke inhoud ervan wel door elk mediumtype is opgepakt en die ons bedrijf ook meteen op de kaart heeft gezet – maar het gaat ons meer om het feit dat je ‘out of the box’ moet denken. En dat geldt voor ondernemers en werknemers in de modebranche niet anders.

Out of the box denken is absoluut iets wat je kunt leren. Je moet proberen om even uit het geijkte denkpatroon te stappen en alles wat je gewend bent, los te laten. Je denkt bijvoorbeeld aan onderwerpen die op dat moment actueel zijn, die nieuwswaardig zijn, die voor opschudding kunnen zorgen of die je heel graag zou willen. Zet alles eens voor jezelf op papier. De volgende stap is om te kijken hoe je jouw ideeën kunt toepassen op jouw bedrijf of werk. Alles is mogelijk! Je moet het gewoon in het juiste fashionable jasje steken. Want als je opgemerkt wilt worden, geldt er slechts 1 regel: No Guts, No Glory!