Nederland staat bekend als open minded. Toch stond iedereen op z’n achterste poten toen de laatste editie van Linda. magazine uitkwam: ‘Linda. 69 Overspel’. In deze editie kun je, als je abonnee wordt, als welkomstcadeau kiezen tussen de mogelijkheid op seks of een tas. 25 nieuwe abonnees kunnen namelijk een gigolo ‘winnen’. Om hiervoor in aanmerking te komen, moet je een goede reden opgeven waarom jij recht meent te hebben op een gigolo. Heel Nederland viel over Linda. heen en dit grapje heeft zelfs de buitenlandse pers weten te behalen.

Dit is wat ik een flink staaltje marketinggenialiteit noem. Door het opzoeken van het randje is Linda. van een oplage onder de 500.000 in één klap gestegen naar een oplage van bijna 1 miljoen. Mensen houden namelijk van het randje. Maar kijk uit, want ga je er overheen, dan is het ook meteen gedaan. Daarom is het voor elke ondernemer een uitdaging om te zoeken naar zijn of haar randje. Wat trekt de aandacht van de klanten, zonder dat je daarmee anderen kwetst of beledigt? Dat seks verkoopt weten wij allang, maar dat hoeft natuurlijk niet te betekenen dat iedereen het ook zomaar moet gebruiken. Alhoewel, wat denk je, zou het geen shock teweegbrengen in een dorpje als daar een leuke kledingwinkel bij elke aankoop boven de 100 euro zomaar een vibrator cadeau geeft? Geloof mij, dat zal absoluut de aandacht trekken.

Sensatie

Wat ik hiermee wil laten zien, is dat er veel manieren zijn om de aandacht te trekken. Geloof het of niet, maar negatieve aandacht is ook aandacht. Mensen zijn van nature nieuwsgierig. Tegen de buurvrouw zullen zij ongetwijfeld vol afschuw reageren op de ‘gratis vibrator’, maar stiekem zijn zij wel de eersten die de volgende dag in die winkel staan.

Speel dus in op de nieuwsgierigheid en sensatiebelustheid van de mens en zoek jouw edge. En nu ga ik de pers in de gaten houden om te kijken welke winkel er in Nederland als eerste aan de haal is gegaan met het idee om vibrators weg te geven :)