In de Westerse samenleving heeft de vrouw de broek(riem) aan. Uit verschillende internationale consumentenonderzoeken blijkt namelijk dat vrouwen voor 85 procent verantwoordelijk zijn voor alle consumentenaankopen. En dat geldt niet voor alleen typisch vrouwenproducten als cosmetica en mode. Nee zelfs de auto- en elektronische industrie moeten  geloven aan de macht van de vrouwelijke consument. Niet gek dan, dat vrouwen daarom ook wel de CFO (Chief Financial Officer) van het gezin worden genoemd.

Dit is een van de trends die ik tegen kom tijdens mijn deskresearch naar sociaal culturele trends onder vrouwen dat ik uitvoer voor mijn uitdagende, nieuwe baan bij TrendsActive. Samen met mijn collega’s  ben ik bezig met een presentatie over vrouwentrends, en ik kan je vertellen, ik kom verassende cijfers tegen!

Delen

Zo blijken  vrouwen bijvoorbeeld  de beste merkambassadeurs te zijn de je als merk maar kunt wensen. Ze beheren ze niet alleen de gezinsportemonnee, maar hebben ook veel invloed op het koopgedrag van hun vriendinnen. Shoppen gebeurd liever in gezelschap dan alleen en maar liefst 62 procent van de vrouwen geeft aan productervaringen van anderen zeer geloofwaardig en doorslaggevend te vinden. Social networks en smartphones worden ingezet om die ervaringen te delen. Zo zit achter 62 procent van al het ‘sharing’ op Facebook een vrouwenprofiel en maakt 15 procent van de vrouwen voor het uitgaan nog even een kiekje van haar kapsel, voor goedkeuring van een vriendin.

In veel onderzoeken, die ik gebruik bij mijn deskresearch, omschrijven vrouwen zichzelf als eerlijk, betrouwbaar en sociaal en worden ze door anderen gezien als de aanjagers van duurzaamheid en armoedebestrijding. Daarnaast neemt de arbeidsparticipatie in westerse landen toe, worden vrouwen kapitaalkrachtiger en zijn ze hoger opgeleid. In Amerika studeren in het hoger onderwijs op de 2 mannen, 3 vrouwen af en wordt 70 procent van de nieuwe bedrijven opgezet door een vrouw. Stoere vrouwen dus!

Mompreneurs

Een beetje googlen op vrouwenblogs en -netwerken levert interessante termen op. Ooit gehoord van Mompreneurs of Ecodiva’s? Grappig om te zien dat vrouwen zichzelf daar graag branden als ‘multitaskers’. Op deze blogs kun je tips vinden over het combineren van het moeder- en ondernemerschap of hoe je duurzaam kunt shoppen. Een mooi voorbeeld daarvan in Nederland is het initiatief StoereVrouwen. Op hun site kun je alles lezen over groen huishouden, groen betalen, groen kantoor inrichten en groen shoppen. Daarnaast kun je meedoen met kooplegeracties en door winkelstraten van Nederland paraderen in een hiphonest legeroutfit met roze pumps. In de winkelmandjes gaan natuurlijk alleen eerlijke producten.

Mijn stoere vrouw voor 2011 is trouwens Marieke Eyskoot, coördinator Campagnes en Communicatie van de Schone Kleren Kampagne (SKK). SKK pleit voor betere arbeidsomstandigheden in de confectie-industrie. Marieke was door dagblad Het Parool genomineerd voor Amsterdammer van het jaar en kwam net 2% van de stemmen tekort om te winnen. Tijdens het ecofashion event Wonderland dat vorig jaar oktober plaats vond in Amsterdam heb ik vol bewondering naar Marieke haar verhaal geluisterd. En ik was niet de enige bewonderaar: omdat ze er erg pittig uitzag met haar hoge, sexy pumps en stylish outfit en ze haar passie voor mode en idealisme heel persoonlijk bracht merkte je dat alle bezoekers erg onder de indruk waren. Dit maakt Marieke niet alleen heel stoer, maar ook een echte ecodiva!