De spijkerbroek is al vele decennia een belangrijk kledingstuk; als werkkleding of als mode item, denim heeft vele gezichten.

Het is belangrijk om te weten wie je klanten zijn, en vooral wat ze belangrijk vinden.

In merken, winkels en klanten zijn drie richtingen, of mindsets te zien:

De CONNAISEUR,

In het hogere segment vinden we de connaisseur. De connaisseur houd van de Japanse stijl jeans. Kwaliteit en de technieken van het weven en verven zijn het belangrijkste. Innovatie in materiaal en stiksels zijn een aandachtspunt. Ook speciale, bijzondere en nieuwe wassingen.  

De winkels die dit soort jeans aanbieden zijn echte speciaalzaken, die veel kennis van de denim hebben en graag over weef en innovatieve technieken praten. De prijs van dit soort jeans ligt veruit het hoogste.

Merken met deze uitstraling zijn oa: Evisu, Denham, Prps

De COWBOY,

Een belangrijke richting in het denim segment is de Amerikaanse stijl, de oorsprong van de jeans. Vintage uitstraling en een gevoel voor nostalgie is hier belangrijk. Basic styles, stoere styling. Details en wassingen geïnspireerd op oude gebruiken en technieken.

Deze jeans wordt vaak gedragen om pasvorm, en omdat het al jaren voldoet. Mode invloeden en trends zijn wel aanwezig, maar minder belangrijk.

Merken zijn oa: Wrangler, Levis

De FASHIONISTA,

Deze klant is vooral geïnteresseerd in de mode waarde van de jeans. Een Europese stijl. Nieuwe/trendy pasvormen, hippe details en wassingen zijn het belangrijkste. Uiterlijk boven kwaliteit. Opvallende uitstraling en duidelijke details. Soms vanuit een duidelijk merkidentiteit, maar vaker minder belangrijk. Veel eigen labels van snelle modeketens spelen hier op in, als denim een trend is, hebben ze het, anders niet.

Merken zijn oa: Guess, Replay, Jack&Jones, Bershka

Marijn Obertop heeft zich gespecialiseerd in trendnavigatie. Trendnavigatie is het navigeren door  tendensen, het selecteren welke trend van belang is voor welke doelgroep. Het vertalen en dan toepassen van de trendprognoses voor specifieke doelgroepen en collecties. Check haar werk op www.marijnobertop.nl.

Marijn werkt veel samen met Christine Boland, trendconsultant en analist. Zij maken samen onder meer kleur- en trendprognoses die gepresenteerd worden in boeken en tijdens lezingen. Check haar site: www.christineboland.nl.