Toonaangevende kledingklanten (het soort dat kritische columns schrijft in dagbladen en tijdschriften zoals Vogue) maken bezwaar tegen de gewoonte om de nieuwe wintercollectie in de winkel te hangen terwijl de zon nog volop schijnt, terwijl de nieuwe zomercollectie tevoorschijn komt als de sneeuw amper gesmolten is.

Waarom zou je als klant het ritme van de industrie voor lief nemen?

Winkeliers doen er beter aan om kleding te verkopen die bij het moment past. Warenhuizen en modeketens spelen daarop in met ‘ Buy Now, Wear Now’- aanbod. En leveranciers passen hun aanbod daarop aan. Het betreft doorgaans kleinere tussencollecties die aangepast zijn op het weer en het seizoen.