In de Mode gaat voor jou op zoek naar de leukste hotspots en brengt de laatste retailontwikkelingen in beeld om inspiratie bij op te doen voor je eigen winkel. Deze keer: HUGO BOSS.

‘Innovatief, unfinished en onvolwassen.’ Zo omschrijft het Duitse modehuis HUGO BOSS de stad Berlijn. En precies zo is ook de sfeer in de aldaar in februari geopende BOSS Orange concept store: jong, onconventioneel en met een lekker rauw randje.

Echt ‘unfinished’ voelt de Orange store in de Berlijnse wijk Mitte overigens nergens. Dat komt doordat de ruige, industriële uitstraling tot in perfectie is doorgevoerd in het interieur. Muren zijn opzettelijk slordig gestuukt of afgebladderd, buizen zijn blootgelegd en houten planken zijn slordig tegen gaten in de muren getimmerd. Grote kubusvormige lampen verlichten de hangende buizenconstructie waarop de kleren hangen. De kleren zijn onberispelijk netjes gerangschikt – dat dan weer wel – en het feit dat ze hangen zorgt voor veel overzicht.

_Berlijn

Ook op Carnaby Street in Londen opende HUGO BOSS een Orange store. De fantastische architectuur, moderne design en die prettige, onaffe look doen denken aan de winkel in Berlijn, en hoewel de Orange stores in Berlijn en Londen op elkaar lijken, is er wel rekening gehouden met de specifieke sfeer van de twee steden.

HUGO BOSS werd vernoemd naar de man die het opzette en bestaat sinds 1923. HUGO BOSS is onderverdeeld in een aantal labels. BOSS Black bestaat uit elegante, moderne klassieken voor man en vrouw. BOSS Selection is de exclusieve, luxueuze oudere broer. BOSS Orange heeft stijlvolle, maar verrassende vrijetijdskleding voor mannen en vrouwen van 25 tot 35 jaar. BOSS Green is er voor de golf- en sportliefhebber (m/v). En HUGO, tot slot, staat voor de progressievere, trendsettende lijn.

Door verschillende lijnen op te zetten, spreekt HUGO BOSS ook verschillende doelgroepen aan. Er is daadwerkelijk voor elk wat wils en de bijbehorende winkelconcepten sluiten daarop aan.

HUGO BOSS is van plan volgend jaar Orange stores te openen in New York, Tokio en Los Angeles.

HUGO BOSS Orange
9 Carnaby Street
W1F 9PE Londen

Max-Beer-Strasse 2-4

10119 Berlin

_Berlijn

_Londen

_Londen