Preppy, print en heel veel kleur

Het voorjaar staat bijna op de stoep en dat betekent een nieuwe collectie. Wat zijn de musthaves en hoe presenteer je die op een aantrekkelijke manier in de winkel? We vroegen het Mariska Schennink, accountmanager damesmode bij Euretco, en Froukje van der Veer, branchegroepmanager dames- en herenmode bij Intres.


Kleur, kleur en nog eens kleur. Deze trend werd vorig seizoen al ingezet en ook dit jaar is het palet bont. Van kobaltblauw tot appeltjesgroen en van koraalrood tot kanariegeel. Zolang het maar knalt en opvalt. “Geïnspireerd op de shows van Jil Sander zien we een invasie van kleuren in kleding en accessoires”, zegt Mariska Schennink. “Het mag bij elkaar worden gedragen of met één kledingstuk als eyecatcher. Voor jongeren zijn er onder meer felle neonkleuren en opvallende prints, voor de oudere doelgroep worden de kleuren subtieler verwerkt, bijvoorbeeld in de bies van een jasje.”
Musthaves die bij deze trend horen zijn in ieder geval de felgekleurde blazer, de strakke fivepocketbroek en ook de klassiek gesneden chino met steekzakken mag niet ontbreken. “Vorig jaar was het model van de chino nieuw, dit jaar zit de vernieuwing in de kleur. Overigens zijn ook chino’s in beigetinten nog steeds onmisbaar in het assortiment.”

Preppy en print
Een andere zichtbare trend is de zowel chic als sportief te dragen marinelook, die al enkele seizoenen in beeld is. Opvallend is ook dat de kleuren rood, wit en blauw blijven, maar dat de belijning in jurken en blazers strakker is geworden. Ook de hang naar de natuur en de symbolische boodschap om respectvol met het milieu om te gaan, is terug te zien in de mode. Onder meer in koele zeetinten en met romantische details en organische dessins, zoals vergrote moleculen. Daarnaast is er een trend met een hint naar de seventies, die zich onder meer uit in vrolijke all-over etnische prints, wijd uitlopende pijpen en stoere materialen.
Opvallend is dat de prints terugkomen in verschillende stijlen voor diverse doelgroepen. “Printshirts zijn ook voor een jongere doelgroep een hot item”, zegt Froukje van der Veer. “Denk aan printshirts met hoofden en gekke applicaties die leuk casual gedragen kunnen worden bij een jeans of strakke fivepocket.”
Nieuwkomer van het seizoen is de formele look, ook wel preppy genoemd, met onder meer blazers, vestjes en vrouwelijke bloesjes met strik. “Uitgangspunt deze zomer is het draaggemak. De blazers zijn van soepele stoffen, zoals tricot. De trend zal overigens in het najaar doorzetten met onder meer gebreide vestjes en zelfs gebreide stropdassen.” Schennink vult aan: “Let tijdens de inkoop voor het najaar bij deze trend op ronde kleine kragen, Engelse hooggesloten halsjes, ceinturen en nette pakken voor zowel mannen als vrouwen.”

Prikkelend
Accessoires zijn onmisbaar voor de bijverkoop en maken een set kleding op een pop meteen aantrekkelijk voor de klant. “Accessoires lijken een grotere rol te gaan spelen deze zomer”, denkt Van der Veer. “Nieuw zijn de brillen zonder sterkte, die natuurlijk perfect bij de preppy look passen. Ook zien we de Hermès-achtige sjaals, die juist niet formeel maar eerder casual worden gedragen op een eenvoudig shirt met jeans.”
Kleur voert dit seizoen de boventoon en bij de presentatie in de winkel is dit dus een aandachtspunt. Volgens Van der Veer is het raadzaam op de visual marketing te letten. “Maak een keuze voor een product of kleur, anders wordt het al snel een kakofonie. Ook kun je rustpunten aanbrengen in je winkel met basics en kleding in neutrale kleuren.”
Om de klant te prikkelen, vindt Schennink het vooral belangrijk een statement te maken. “Presenteer je musthaves duidelijk en aansprekend, maak het de klant gemakkelijk. Maak een catwalk met een poppenreeks of juist één colbert in diverse kleuren aan de muur. De truc is om met minimale middelen een groots effect te bereiken en daarmee de klant te verleiden tot een aankoop.”