Naar beurzen gaan ze nooit, maar elke maand kopen ze wel voor 300 euro aan kunst- en modebladen. Zo proberen Madeleine en haar moeder Lida de massa voor te blijven en gave, nieuwe merken op te pikken. Ze runnen samen Sool Fashion, een prachtige kledingwinkel in een oude brandweerkazerne in Utrecht.

Madeleine werkte als booker voor een modellenbureau, maar wilde altijd al een eigen zaak. "Op een dag fietste ik langs dit pand en zag dat het leeg stond. Ik dacht, als ik ooit nog eens een eigen winkel wil hebben, dan hier." Ze schreef een plan en zat een paar maanden later bij de bank. Er zat inmiddels al een optie op het pand. "Maar ik heb de stoute schoenen aangetrokken en mijn bedrijfsplan bij Stadsherstel en de makelaar in de bus gegooid. Ik had geluk: zij wilden graag een luxe modezaak op die plek."

In de winkel hangt een collectie met onder andere Marc by Marc Jacobs, Acne Jeans, Diane von Furstenberg, London Sole en Karl Lagerfeld. Voor alle labels in de winkel heeft Sool Fashion exclusiviteit voor Utrecht. Madeleine en haar moeder kiezen de gedurfdere stukken uit de collecties. "Ook de echte catwalkpieces. Als je die op de juiste manier combineert, zijn ze heel draagbaar."

In Utrecht zitten niet veel winkels in het hogere segment. "Voor ik begon, zeiden mensen tegen mij: het Utrechtse publiek is niet zo gedurfd. Maar je weet pas of het werkt, als je het doet."

En het blijkt een succes. Zo'n succes, dat Sool sinds deze week een webshop heeft. Die ontwikkeling signaleerde Madeleine in het buitenland; daar is online shoppen de normaalste zaak van de wereld. In Nederland begint het ook te komen. "Wij springen er graag nu op in."

Madeleine en Lida vormen een goed team. "Ik ben alleen begonnen, maar merkte tijdens het inkopen dat je met iemand moet kunnen sparren. In je eentje zit je toch vast in je eigen stramien. Daarnaast weet mijn moeder echt alles van mode."

Ook visueel is het een mooie match: "Mijn moeder heeft een meer extravagante smaak, ik ben wat commerciëler. Maar ik begin wel steeds meer op haar te lijken. Misschien zie ik er over dertig jaar wel net zo uit als mijn moeder."

Sool Fashion

Korte Minrebroederstraat 11
3512 GG Utrecht 0302319500
E-mail: info@soolfashion.nl
Website: www.soolfashion.nl
Webwinkel: www.soolsister.com

Openingstijden

Ma 13.00-18.00

Di t/m vr 10.00-18.00 (do tot 21.00)

Za 10.00-17.00 uur

Eerste zondag van de maand 13.00-17.00 uur