De doorsnee vrouw shopt vier keer per maand voor kleding, om elke keer een tiental kledingstukken mee te nemen naar de paskamer. De helft daarvan ‘voldoet’ en wordt gekocht. Van die vijf kledingstukken wordt er eentje nooit gedragen en een ander geruild. Dat zijn dus 240 aankopen per jaar, waarvan 48 terug komen naar de winkel.

Deze gegevens zijn afgeleid van een onderzoek in opdracht van de Britse importeur van de Italiaanse wijn Lambrini. Het wijnmerk wil zich graag met modebewuste shoppers associëren, en zijn naam zien verschijnen in media die door shoppende vrouwen gelezen worden. Dat is behoorlijk gelukt, want deze onderzoeksgegevens zijn sinds halverwege augustus onderweg door de Europese media. Maar zijn ze ook correct? Vier keer per maand shoppen en elke week iets ruilen, lijkt me zelfs voor Britse maatstaven een hoog gemiddelde.

_{Bron: Daily Mail}