Voorbij zijn de tijden dat mama en papa de kleding voor hun koters uitzochten en diezelfde koters het vervolgens braaf aantrokken. Kinderen, maar vooral jonge dametjes, hebben al vroeg een goed ontwikkelde smaakbeleving en weten precies wat wel en niet kan.

Niet zo gek natuurlijk als je bedenkt dat we dagelijks overspoeld worden door de media. Nu meer dan ooit zijn kinderen zich bewust van hun voorkomen. Marketeers spelen hier handig op in door de ‘volwassen’ modebeleving van kinderen te koppelen aan campagnes die voor zowel kind als ouder aantrekkelijk zijn.

Goed voorbeeld is de lentecampagne van Burberry. In de volwassen campagne zien we Emma Watson vergezeld door haar broer Alex. De kindercampagne werd geschoten in precies dezelfde setting, waarbij de kledingstukken nagenoeg werden gekopieerd in miniversie. Ouders zelf zijn ook gevoelig voor de mooie advertenties met volwassen uitstraling, waardoor goed wordt ingespeeld op de doelgroep waar het geld is. 

Stijlicoon
We kennen allemaal de foto’s van Suri Cruise in designeroutfit en kinderschoentjes met hak. Jong als ze is, wordt ze nu al gezien als stijlicoon. Of Tavi Gevinson, de 13-jarige fashionblogger die inmiddels ook de status van stijlicoon heeft en bij shows front-row naast de editors van vooraanstaande fashionmagazines zit. Ontwerpers hebben maar al te graag dat de jeugdige fashionista blogt over hun show, want inmiddels 50.000 aanhangers lezen haar reviews.

Hier komt de tendens uit voort dat kinderkleding die geïnspireerd is op de volwassen collecties een luxere uitstraling heeft dan overige kinderkleding, maar dat draagcomfort alsnog een grote rol speelt. Want hoe modieus ook en hoe graag de kids zich ook aan het volwassenbeeld willen meten, kleding moet in ieder geval aan één eis voldoen, en dat is draagbaarheid. Want zelfs voor de minifashionista blijft speelcomfort toch prioriteit nummer 1.